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《亚博》黄江峰:中国OTT行业有三大利好,你知道是什么嘛?

    作者:亚博 时间:2019-11-07

OTT兼具电视和互联网双重属性,在内容量、互动性和扩展性上带给用户全新的家庭娱乐体验。据勾正数据显示,截止2019年第一季度中国OTT智能电视已激活1.95亿终端,人口覆盖5.06亿,成为TV端第一大流量入口。庞大的用户规模以及巨大的市场价值,使得OTT终端成为一座待开采的“流量金矿”。

在康佳易立方(海南)科技有限公司总经理黄江峰看来,目前中国OTT行业有三大利好。首先,相对于移动互联网人口红利、流量红利的逐渐消失,OTT的流量和用户规模仍将保持持续快速爆发的趋势;其次,OTT价值被市场逐渐认可,有巨大可突破的空间;再次,OTT应用及相关生态的建设,在快速成长。易立方作为康佳OTT业务的运营主体之一,在OTT平台运营和智慧物联场景化平台运营方面深耕多年,积累了丰富的经验。

图:康佳易立方(海南)科技有限公司总经理黄江峰

2020年,中国5G将实现大规模商用,OTT的连接水平也将因为5G实现前所未有地提升,加上人工智能技术的穿针引线,将开启全新的OTT生态。在大格局的认知下,黄江峰规划道,“易立方将升级战略打法,积累势能,围绕智慧城市业务,开展产业及消费市场的智能硬件产品,迎接智能物联时代的到来。”

OTT垂直细分领域的开发和拓展

从“互联网+电视”、家庭互联网的角度看,视频、教育以及游戏等增值内容在OTT市场中变得越来越重要。一方面深耕垂直细分市场使得OTT的内容更加充实,给用户更多体验选择,吸引和黏住用户;另一方面OTT使得垂直内容能渗入家庭客厅,这就造就了前景广阔的全新市场。

易立方不断在教育、音乐、游戏、购物、体育等垂直细分领域深耕,打造内容生态闭环,强化用户黏性。黄江峰强调,易立方不仅为用户营造了多种沉浸式大屏互动体验,同时实现了产品价值与场景生态高度赋能。在变现的过程中,依托康佳易柚系统,全方位布局内容、渠道、体验,搭建全链运营技术生态圈,深度挖掘客厅经济。

从应用端来看,奥维云网数据显示,2018年OTT垂直类应用月活规模已经达到8367万,步入规模化运营阶段,带动商业化规模的进一步扩大。目前康佳打造出“游戏天地”平台、教育自制应用“易学”、购物平台“易购”,能更便捷、更个性的满足大屏用户的多元化服务需求,带来更多变现的可能。

在内容上:康佳也走出了一条整合IP、跨界垂直资源结合的路子,如立体化报道2019年女足世界杯,并推出“超级守门员”交互式大屏游戏活动,聚焦体育营销,巧妙借助超级赛事IP激发用户活跃度和参与热情。

在教育领域:康佳积极整合优质教育资源,拓展合作伙伴,目前已和学而思网课、格灵教育、宝宝巴士等多家优质教育内容达成战略合作并上线内容。

电视厂商们占据流量和资源优势,在垂直细分内容成发展关键、OTT类垂直应用呈规模上升的背景下,将人工智能与电视内容服务相结合,为大屏产业带来宽阔的想象空间和更美好的前景。同时通过生态的重构,能够有机会提升OTT广告和会员等商业化变现空间,这成为行业另一个新的机会点。

以电视为入口的智慧家庭

电视是客厅的主角,是家庭使用频次较高的家电设备,被智能化后的电视,又具备互联网产品选择主动性和交互多样性的特征,智能电视作为智慧家庭的控制互联中心成发展的大趋势,引来电视厂商甚至吸引一些手机厂商跨界操刀,以智能电视为切入口投身智慧家庭领域建设。入局者们或以语音激活的形式将智慧家庭连接功能植入电视中,或安装相应的软件实现设备的联动,甚至有些提出智慧家庭综合解决方案,都在试图寻找金钥匙打开让市场洞开的大门。

通过黄江峰的描绘我们可以看到,康佳智能电视已成为智慧家庭中控设备。“康佳正以智能电视为核心,不断拓展周边电器设备,实现多种智能场景应用。”他进一步表示,康佳将通过AI+IoT解决方案加快智慧家庭精确化和场景化控制的布局进度,挖掘大屏新商业价值,构建客厅新生态。

目前,智慧家庭行业有个不可回避问题:行业标准还不统一,各自为政、自成体系,不同品牌的智慧家庭产品有不同的连接协议,需要相应的APP去控制。从用户层面出发,只能选择同品牌的智能单品,才能真正体验智能时代所带来的便利,而用户却不可能一次性配置好所有的单品,这无疑为用户的选购带来困难,也制约着智慧家庭产业的发展。可以说,智慧家庭为方便而生,却一直不方便。

不过,情况正在发生变化,一些企业已经开始搭建自己的智慧家庭平台,“试水”支持多个智慧家庭平台系统。

目前,康佳电视通过KiLink协议,以语音操控的方式与其他智能家电互联互通。黄江峰介绍道,依照由中国家用电器协会牵头制定、康佳深度参与的云云互联互通标准,康佳物联网云平台KiLink具备跨厂商、跨平台的操作和信息交互的能力,目前已实现与中国移动AND-LINK、亚马逊AVS/AWS、美的、TCL等第三方云平台的互联互通,从产品向智慧家庭生态场景延伸。

尽管突破依然是局部性的,很难在短时间内锻造一个联动性的产业协同平台,但借助平台的力量打破互联壁垒的行为依然可赞。“互联互通”已经被视为智慧家庭下一场入口争夺战的关键词。

5G风口下的万物互联和超高清

2019年6月6日,工信部发布5G商用牌照,中国正式进入5G时代。5G具有低时延、高速率、广连接、高可靠等优势,不仅能提升网络速度,更会带来前所未有的万物互联全新体验。

在5G网络、IOT与AI技术的推动下,用户的智慧场景需求将更加多元化。康佳在盘活客厅流量的同时,基于更多场景,多产业扩张并举,顺势试水智慧城市,谋求智能时代更大的发展空间。

“易立方一直在加强布局智慧物联的场景化平台运营能力,关注物联网大健康智慧城市等业务板块。” 黄江峰提到,2018年AWE会上,所展示出的康佳健康站,得到了著名财经学者吴晓波的体验好评。而健康站的布局正是康佳对社区的快速抢占。

值得一提的是,康佳已展开全场景化布局,除智慧家庭、智慧社区外,在智慧景区、智慧商旅、智慧办公领域皆有涉足。同时,康佳具备央企控股背景,以华侨城及康佳生态为关键核心,打造万物智慧互联大生态。在深挖价值方面,康佳以OTT技术为核心,打破营销边界,用兼具近景化、体验化、智能化、数据化特点的“易术营销”链接人货景,实现全时空覆盖。

黄江峰认为,“OTT电视,不仅是一台电视,更是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统,通过破界创新,生态运营,不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。”

超高清显示和5G的完美结合,细腻逼真地还原真实场景,提供强烈的临场感和实物感,将会推动现有应用场景升级,创造出更丰富的呈现形式。而超高清产业也有望成为5G时代最早成熟的业务,也因此成为诸多巨头与资本抢滩布局的热土。

据悉,康佳已经加入咪咕联合成立的中国移动5G多媒体创新联盟,并担任联盟4K小组组长,共同推动5G商业化时代的到来;2019年5月,康佳还与咪咕联合成立5G超高清视频实验室,全面开展5G环境下的应用与测试,拓展5G环境下超高清应用场景;同时,持续发挥康佳独立自主研发的8K芯片优势,推出更多更优质的超高清数字内容,满足用户日益增长的需求。

在这个由技术驱动的新时代, AI、5G、IoT、8K等新技术引导OTT和家庭物联网变革,正推动着智慧生活的跨越式升级。以康佳为代表的家电力量,在需求洞悉、应用创新和开放融合等方面更具前瞻性。衍生的全新商业范式,成为推动整个家电行业改革与突破的重要力量。黄江峰表示,未来康佳将以大屏、8K为载体,5G助力,全生态AI,打造绝佳体验的TV使用场景。

结语

OTT与家庭互联网的发展日新月异,未来会有不可估量的市场规模,而康佳已然瞄准了这片蓝海。易立方作为一份子,基于康佳提供的独特价值,一方面向内不断丰富行业内涵,一方面向外融合拓展新技术新业务,务实推进物联网、5G等新应用的落地。向着万物互联的方向加速奔跑,向着未来的标杆努力前进!

随着技术迭代和消费升级需求,未来OTT或将通过客厅、通过场景去连接所有一切。那时,OTT大屏价值将进一步提升。也意味着产业链条和产业生态的协同创新将显得更加重要。未来已来,将至已至,路就在脚下!

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